Axeit agleit: Stil mit Schube - Mister Bond, so geht Product Placement!

Wir wissen, was James Bond trinkt, trägt und fährt. Schliesslich wurde der neuste Bond-Streifen mit Werbegeldern finanziert: Product Placement bis zur Perfektion. Aber es geht noch besser: Wenn in einem Film ein Produkt prominent gezeigt wird, ohne dass Geld fliesst. Diesen Firmen ist es gelungen.

Im ersten Back to the Future Film trägt Marty McFly eine lila Calvin Klein Unterhose. Aus diesem Grund denkt seine Mutter in den Fünfzigern auch, Marty heisse Calvin. Diese Szene war der perfekte Werbespot für Calvin Klein. Die lila Unterhose war bei den Teenagern damals der Renner! Und Calvin Klein ist bis heute 'cool'.

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Die Schweizer Unterwäschefirma Zimmerli hatte mehrere Auftritte in Hollywoodfilmen, ohne einen Cent zu zahlen: Nicole Kidman truf Zimmerli in «Eyes wide shut», Silvester Stallone in Rocky, Christian Grey in «50 Shades of Grey» und für Matrix lieferte Zimmerli 400 Unterhemden.

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Einen Coup landete ein englischer Schuluniformhersteller «Wren Schoolwear», als er den Auftrag erhielt, den Zauberlehrling Harry Potter auszustatten. Absichtlich liess die Firma das eigene Label so einnähen, dass es auf dem Filmset gut sichtbar war. Die Krawatte wurde weltberühmt.

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Underoos für Erwachsene dank Diaz' Hintern

Für Furore sorge auch eine Szene aus «Drei Engel für Charlie» (2000), in der Engel Cameron Diaz in Unterwäsche tanzte. Dieses Superheldenwäscheset wollte danach jeder haben. «Fruit of the loom» musste extra eine Superheldenkollektion für Erwachsene herausgeben, weil die Nachfrage so gross war. Denn diese Art von Superheldenunterwäsche gab es eigentlich nur für Kinder.

Die Freitag-Tasche in der Hauptrolle

Total irrelevant für die Handlung der Geschichte, und dennoch dauernd im Bild: Das schaffte die Freitag-Tasche im Film «21» (2008). Ein junger MIT-Nerd – mit Freitag-Tasche – wird von seinem Mathematikprofessor rekrutiert, um das Glücksspiel «Black Jack» zu berechnen. So fliegt er nach Las Vegas – mit Freitag-Tasche – und scheffelt viel Geld. Und wer hat am Ende Geld gescheffelt? Freitag, dank seiner prominenten, unrelevanten Rolle im Film.