«Der Brand Nespresso wird weiterhin gut funktionieren»

Dem Hersteller der Nespresso-Kapseln, Nestlé, droht neue Konkurrenz: Ab Mittwoch bietet auch der Discounter Aldi in Deutschland ein eigenes Kapsel-Kaffee-System an. Die Ähnlichkeit mit Nespresso ist unverkennbar. In Grenznähe richtet sich Aldi damit auch an Einkaufstouristen aus der Schweiz.

Aldi lanciert das eigene Kaffee-Kapsel-System «Expressi»
Bildlegende: Aldi lanciert das eigene Kaffee-Kapsel-System «Expressi» Keystone

Vor dem Hintergrund dieser neuen Konkurrenz beschreibt der deutsche Markenexperte Professor Karsten Killian, was die Marke Nespresso ausmacht. Er hat das Life-Style-Phänomen Nespresso wissenschaftlich untersucht.

Autor/in: Steffen Riedel, Redaktion: Barbara Peter