Axeit agleit: Stil mit Schube - Balmain und H&M: Ein Dreamteam für die Insta-Kids

Das Pariser Modehaus Balmain ist zurzeit in aller Munde. Der Grund: Eine Zusammenarbeit mit H&M. Für Balmain geht es dabei um ein junges, hippes Image bei den Insta-Kids. Bei H&M um Wachstum in den USA. Aber der wirkliche Gewinner ist Balmain-Chefdesigner Olivier Rousteing.

#BalmainArmy

Die Billig-Kollektion BalmainxH&M wurde von It-Models präsentiert: Kendall Jenner, Gigi Hadid, Jourdan Dunn und Malemodel Dudley Oshaughnessy. BalmainArmy halt.

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#BalmainArmy

Die drei Hauptmodels der BalmainxH&M-Kollektion: Gigi Hadid und Kendall Jenner (die beiden gehören der gleichen Patchworkfamilie an) und Super-Model Jourdan Dunn.

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Kein Geburtstagsfest ohne den ganzen Kardashian-Clan. Im Bild neben Kim und Kortney auch Modell Chanel Iman.

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#BalmainArmy

It-Couples lassen ihre Babys zuhause und feiern den Designer: Justin Timberlake und Ehefrau Jessica Biel.

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#BalmainArmy

Auch Hollywoodstars lassen sich mit dem erfolgreichen Designer gerne ablichten. Hier Kate Hudson in Balmain.

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#BalmainArmy

Auch die Familie von Will Smith gehört zur BalmainArmy: Willow, Jaden und Pinkett Smith. Tochter und Mami in Balmain. Der Sohn in einem Lumpen.

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#BalmainArmy

Wer ist schöner? Balmain Chef-Designer Olivier Rousteing oder Modell Alessandra Ambrosio? Sie trägt natürlich seine Kreation.

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#BalmainArmy

JLo macht sich auch gut in Balmain.

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#BalmainArmy

Mittelfinger trifft auf Peacezeichen: Olivier Rousteing mit Rapper und Balmain-Fan Travis Scott.

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#BalmainArmy

Wer hat die BalmainxH&M-Kollektion schon vor dem Release? Mode-Über-Bloggerin Chiara Ferragni. Sieht aber billig aus, oder?

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Wir kennen die Zusammenarbeiten von H&M mit bekannten Designern. Dieses Jahr ist Balmain am Start. Das traditionsreiche Modehaus aus Paris hat dabei einiges zu verlieren, steht Balmain doch für exklusive Textilien und Stoffe, für Luxus und Abendkleidung.

Doch die Zusammenarbeit passt dennoch: Balmain hat mit seinem jungen Chefdesigner bei der Instagram-Generation bereits kräftig aufgeholt, denn Stars wie Rihanna, Justin Bieber und Kim Kardashian tragen oft Balmain. Und die Zusammenarbeit mit H&M boostet das Ansehen zusätzlich. Balmain kann so zur neuen Lieblingsmarke der Insta-Kids werden und Louis Vuitton, Gucci, Michael Korrs und Co. vom Thron verdrängen.

Die Zusammenarbeit mit Balmain ist für H&M der grosse Jackpot. Denn Balmain-Chefdesigner Olivier Rousteing ist der Posterboy der Modeszene. Jung, schön und ein Instagram-Star.

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Olivier Rousteing studierte ganz kurz Jus, bevor er entschied, dass das für ihn zu langweilig war.

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Er postet jeden Tag ein Selfie von sich.

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Ein Selfie aus den Detox-Ferien in Montreux.

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Eben. Ein Selfie. Halbnackt. Aus den Ferien. Das ist Olivier Rousteing. Und deshalb hat er 1,6 Millionen Follower.

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Olivier Rousteing wurde als Baby adoptiert. Seine Eltern holten ihn aus einem Waisenhaus. Dafür ist er bis heute dankbar.

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Olivier sagt, es sei nicht immer einfach gewesen als dunkles Kind von weissen Eltern. Das habe ihn aber auch stark gemacht.

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Rousteing war einer der jüngsten Chefdesigner eines Traditionsmodehauses überhaupt. Doch das wirklich Besondere ist seine Hautfarbe. In der Modewelt ist alles nach wie vor sehr von weissen Schönheitsidealen geprägt. Balmains Wahl vor 4 Jahren wurde deshalb als mutig bezeichnet.

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Die Wahl von Rousteing als Balmain-Designer hat sich bezahlt gemacht: Zu Oliviers Freunden zählen unter anderem Rihanna und der Karadshian-Clan. Sie alle tragen natürlich die Kollektionen und kommen an die Shows. Das gibt Publicity.

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Und so tauchen schon die ganz Kleinen in Balmain auf Paparazzifotos auf: Hier North West Kardashian.

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Wirklich Sinn macht die Zusammenarbeit für H&M. Die Schweden wollen in den USA kräftig wachsen, und da passt es natürlich, dass mit Balmain der ganze Kardashian-Clan an Bord ist. Und promt: In den vergangenen Wochen haben die Kardashians unzählige Bilder von sich in Balmain-Mode gepostet. Jedes einzelne Bild gibt jeweils über eine Million Clicks. Diese Publicity bei den Insta-Kids kommt H&M gerade recht.

Dass Balmain heute erfolgreicher ist denn je, liegt am jungen Chef-Designer Olivier Rousteing. Selber ein Insta-Kid, lebt er das #Balmainlife der #Balmainarmy jeden Tag und lässt seine Millionen Follower - die #Balmaination - teilhaben.